Скрытая реклама: партизанский и скрытый маркетинг

Скрытый маркетинг

Традиционная реклама обрушивается на сегодняшнего потребителя слишком часто для того, чтобы вызывать у него какие-либо другие эмоции кроме негативных. Именно поэтому в качестве комплекса мер, направленных на формирование устойчивого положительного имиджа товара, услуги, в наши дни все чаще используется скрытый, а также партизанский маркетинг.

Маркетинг оказывается наиболее эффективным в том случае, когда потребитель не подозревает о том, что предоставленная ему информация является рекламной, то есть воспринимает ее как достоверную. Сами того не осознавая, мы ежедневно поглощаем плоды скрытого маркетинга, особенно, путешествуя по Всемирной паутине. Интернет — мощнейший инструмент воздействия на общественное мнение и одна из самых очевидных площадок для проведения дискуссий.

Глобальная сеть предоставляет рекламодателям неограниченные возможности для скрытого маркетинга! Фальшивые блоггеры, распространение нужных заказчику сведений во всевозможных  интернет-сообществах, информационные сообщения, передаваемые из нерекламного источника, - все это скрытый маркетинг. Иными словами – реклама скрытым образом.

Цель скрытого маркетинга - представить рекламную информацию как чье-либо личное мнение или описание жизненного опыта. Скрытый маркетинг предлагает нам уже не «пустой» рекламный слоган, а отвечает на конкретные вопросы потенциального покупателя. К особенностям скрытого маркетинга можно отнести широкий охват целевой аудитории и высокую скорость распространения информации.

Скрытый маркетинг может использоваться для:

• Формирования положительного имиджа компании/товара/услуги;
• Изменения уже сложившегося мнения о компании/товаре/услуге, как ответ на действия конкурентов;
• Повышения узнаваемости торговой марки;
• Вывода нового товара/услуги на рынок.

Партизанский маркетинг

Термин «партизанский маркетинг» часто используют как синоним скрытого маркетинга, хотя данный способ продвижения товаров и услуг на рынке точнее было бы назвать привлекающим внимание, вызывающим, эпатажным и даже вычурным. По сути, партизанский маркетинг включает в себя любые маркетинговые мероприятия, выходящие за рамки общепринятых. Нередко это акции провокационного, скандального и даже шокирующего характера, выполняющие роль максимально эффектной презентации продукта.

Партизанский маркетинг позволяет воздействовать на целевую аудиторию более эффективно, чем прямая реклама, поскольку абсолютно ничего не навязывает покупателю. Формируются отличные от традиционных мотивы совершения покупки. Рациональные аргументы здесь не используются - потребитель совершает покупку под влиянием сильных эмоций. Как правило, партизанский маркетинг и его методы направлены на узкий сегмент потребителей.

Отличительная черта партизанского маркетинга – дешевизна, его часто называют «малозатратным»  или «малобюджетным маркетингом». Еще одна особенность партизанского маркетинга заключается в том, что большинство его приемов дают немедленный результат. Наконец, методы такого продвижения практически невидимы для конкурентов, а потому не могут быть ими скопированы.

К партизанскому маркетингу относят и донесение информации посредством искусственно созданных и распространенных слухов, и создание, поддержку виртуальной площадки для общения пользователей по вопросам продукта.

Использование методов как скрытого, так и партизанского маркетинга лучше всего отдать в руки профессионалов. Скрытый маркетинг строится исключительно на доверии между покупателем и рекламодателем – ошибки здесь недопустимы.

Партизанский маркетинг также требует грамотного подхода.

Специалисты студии web-дизайна «Denero» великолепно справятся с поставленными вами задачами! Мы не используем и никогда не будем использовать методы, которые могут оказать негативное влияние на имижд вашей компании.